品牌策划

平面创作

空间规划

网络传媒

活动策划

影视传媒

营销策划

顶部

06-24 2019

企业品牌管理误区

品牌,尤其是对于生产型企业来说

是产品的灵魂

是在终端市场的赢得市场的无价之宝



很多企业在品牌管理中,却会出现很多误区,而这些误区对品牌的发展和壮大影响巨大。从事品牌策划十三年的一品堂品牌策划小编为大家盘点一下容易出现的误区。



【误区一:品牌属于企业】


经历了计划经济之后,又遭遇突飞猛进的改革开放,因此中国企业对品牌的理念和作用还不够全面,始终站在企业的角度来生产产品


并能过广告、POP、促销活动、公共投放等向消费者灌输,认为打响品牌是企业的事情。



然而这些宣传方式犹如隔靴挠痒,不能激起消费者的购买欲望。因此企业应该从消费者角度出发,进行双向沟通,了解消费者,并真正的打动消费者,使其产生购买冲动,并对品牌形成一定的忠诚度。



误区二:品牌就是出名


在品牌管理中,很多企业认为,品牌就是出名,品牌就是让全国人民都叫得出来。因此很多企业不惜代价,铺天盖地的广告,挥金如土的请知名影星,殊不知出名并不代表消费者接受,出名更不代表适合所有的消费者。



因此在品牌管理中,要有精准的定位,并创造品牌价值。品牌的价值包括知名度、美誉度、忠诚度、联想度和品牌市场表现力。这五个元素并非彼此独立,而是互相影响,互相激发价值。



误区三:好产品就是好品牌


近年来因为品牌受到消费者的关注,很多企业就认为好品牌就是有一个高品质的产品,设计一个好看的商标,请一个名人做广告,就可以塑造一个好的品牌。


米兰一品VI

这是一种比较理想化的想法,很多明星在代言了广告之后,消费者只觉得这个影星代言了某产品,但是却不会记住是某品牌。因此好产品并不代表就是好品牌,专业的事情还需要专业的品牌策划团队完成。



一品堂品牌策划,立足于佛山,已为湖南、广东、江苏、山东、河南、四川等地上千家企业提供品牌服务。如果你的企业需要,一品堂刚好专业。



误区四: 品牌不需要个性


目前中国的大多数行业都出现产量过剩的状况,而这些产品同质化严重,毫无个性而言,没有不可替代的功能,导致消费者没有品牌忠诚度,最终形成一种百轲争流,相互压价的恶性竞争局面。


飞宇门窗画册

另外有一部分企业是由于自身经验不足,没有品牌个性,导致企业品牌没有吸引客户的亮点。



因此企业在品牌管理策划中,最好是先找一个品牌策划公司,设计出品牌全案,为品牌量身打造一套个性化品牌方案。