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10-08 2019

一品堂•影视传媒部 | 雅之轩门窗企业品牌宣传片正式上线

企业品牌宣传片能促进品牌与用户多触点的互动、助力品牌文化宣传实现品牌与内容高质量融合。本次由一品堂•影视传媒部为雅之轩门窗策划拍摄的企业品牌宣传片,雅之轩门窗作为四川门窗行业代表之一,项目启动后,我们先对雅之轩门窗进行了深度调研。


细分市场状态

细分门窗市场,是当下门窗企业们都必须面临的问题,由于自身的资源限制,不可避免的,难以满足市场上部分用户的产品或者服务需求,也不能再以同一种营销手段再次吸引到用户的关注、购买,门窗企业需要细分市场。

用户画像分析

更需要服务升级、形象升级。为了能更加有效的向目标市场提供最匹配的产品或服务,需要将市场中的用户划分为几个具备共同特征的群体,了解到雅之轩企业形象现阶段传统、同质化的瓶颈与当地消费者对门窗品味、高质量生活方式的新需求,收窄消费群体。

针对高品味人群,契合四川当地的文化特性找到——《雅文化》形象定位,树立雅之轩门窗在行业中的差异化,从而塑造适合雅之轩门窗的品牌形象调性与定位。


根据背景与需求在宣传片中我们致力将雅之轩文化更全面的表达出来,从以下三个维度进行阐述

  • 以守静的态度,雅之轩传承生活的艺术。
  • 以雅致的设计,新中式与现代的理念设计融合,创造禅意的生活。
  • 以归真信仰,雅之轩铸造让生活更简单、更纯粹的生活方式。

我们不仅仅只是单纯的品牌宣传片输出,更多的是做内容和概念输出,致力将雅之轩品牌文化更全面的表达出来。

▼ 雅之轩宣传片详解 ▼

在影片整体风格中,以高端、意境、艺术为基调,文案以意境、文艺的基调阐述,将品牌调性与品牌理念中“雅致、守静,归真”的三重境界用三个篇章一一展现出来。

以不同的三个角色用意境的方式将雅之轩“守静、雅致、归真”的禅意秉性演绎到荧幕之中,同时,通过现实也将雅之轩品牌的硬性标准“产品质量”“公司规模”“发展愿景”涵盖其中。


守静的态度

雅之轩传承生活的艺术


“舞蹈家”,象征艺术与优雅,同时也代表内心深处的心声与梦想,这是雅之轩品牌所倡导的。


雅致的设计

新中式与现代的理念设计融合

创造禅意的生活



“设计师”,艺术的象征,另外以生活为节点,每一个人都想拥有随心定制的家居空间,即隐喻了雅之轩的风格设计也体现出雅之轩对家居空间的向往与追求,试图引起消费者共鸣。


归真信仰

雅之轩铸造让生活更简单

更纯粹的生活方式


“茶艺师”,禅意生活的最好代表,以优雅的身姿与归真的生活态度体现雅之轩品牌调性,以茶道的工序与产品工序结合,柔中带刚,刚中不失雅致,与品牌文化完美契合。