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10-09 2019

纯干货:完整的品牌策划方案应该包含什么

一个有生命力的企业,必须拥有品牌和产品两大法宝。而品牌和产品就像人,在不同的阶段需要不同的指导。这一切,都需要一份完整的品牌策划方案。那一份助力营销的品牌策划方案应该包含哪些方面呢?一品堂品牌策划认为至少要有以下几个大点,希望对企业主有所帮助。


市场预判与细分

一品堂品牌策划认为无论是产品营销还是品牌营销,都离不开营销情报。营销情报的来源包括对营销环境的评估、市场调研、预测概述和需求衡量分析等。而营销环境评估必须要从宏观环境的需求和趋势出发,对宏观环境进行分析和展望。市场调研包括行情、行业、竞品等,进而确定产品定位。最后终确定目标市场,并细分市场层次、模式、程序。


营销战略分析与布局

一品堂品牌策划认为营销战略要包括营销差异化与产品定位,如产品内核、服务内容、销售渠道、形象包装等。尤其是对于新产品的开发,要分析外部环境、组织安排、新产品开发过程管理包括营销战略发展、商业分析、市场测试等。同时一份有着长久生命力的产品,还要有管理生命周期战略如产品生命周期各个阶段、产品生命周期的营销战略概念各阶段的归纳和评论。

营销方案梳理和分解

毋庸置疑再好的品牌策划最终都会落到产品上去,因此要有产品的营销方案。一品堂品牌策划认为产品的营销方案要素应当包括产品的脉络管理,产品本质管理、产品定位、产