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10-09 2019

品牌策划过程中,应该把握哪些重点


品牌策划过程中,应该把握哪些重点

品牌的英文单词brand,源出古挪威文“randr”,意为“烧灼”“烙印”。游牧时期,人们用烧红的烙铁在牲口背上烙上标志,以标记自己的财产所有权。发展至今,也就是指与同行区别的核心要素,因此品牌策划是企业迈向成功不可缺少的工作。在品牌策划过程中,我们要抓住核心要应该把握几个重点。

定位要准确

企业产品要想打出标新立异的品牌,首先要有超越同行的产品优势并做好定位,无论是市场定位、产品定位,还是客户定位、目标定位,都应该建立在详细全面的市场分析上,对市场现状和需求以及自身的产品进行认真研究,做出最符合市场的定位,以此为基础开展市场推广,才能创出自己的品牌和知名度。

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质量要过硬

品牌策划中重要的一点就是要打造产品的品质形象,也就是企业产品的质量形象,这是品牌建立的基础,也是品牌可以持续发展的根本。所以,企业务必首先落实产品质量提升问题,拿出质量过硬的产品,让使用过的客户满意率提升,为产品奠定基础,这就是品牌。

宣传要得体

品牌的建立、产品的销售离不开大量的宣传推广。多频次、广覆盖的宣传方式能够起到很好地宣传效果。但是,在推广过程中,应该尽量与规模较大、知名度较高、运作规范的成熟公司合作,做好产品的包装,利用大的平台推广,提升自身产品形象,对于品牌的快速建立非常重要。千万不要做一些满天飞的小广告,无疑会拉低自己的品牌价值。

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渠道要规范

品牌推广离不开渠道,建立自己的分销渠道,通过渠道的覆盖面和广大的人脉,快速建立品牌。代理合作伙伴应该是成熟经销商,有比较规范的销售体系和良好的销售渠道,使自己的产品能够在快速销售的同时,加快品牌的宣传推广。

促销要灵活

产品的推广过程,适当的使用一些促销手段是非常有必要的,但是一些促销方法与品牌的提升有直接矛盾。为了促销产品,企业会推出打折等优惠方式,这种方法却会对企业品牌造成伤害;如果一味估计品牌形象,客户享受不到相应的优惠,对产品的关注度又会降低。所以在促销过程中应灵活做好两者之间的平衡。

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价格要合理

产品的品牌在一定程度上与产品的价格有一定的关系。毋庸置疑,知名的品牌价格比较昂贵,但是它不缺乏追捧的粉丝。所以,企业在产品定价时不要仅仅考虑短时间的销售量,应该考虑远期规划和价格对品牌的深远影响,做好市场调查,做好自身产品的定位, 制定符合产品品牌的合理价格。

问题要避免

有些品牌推广策划中的问题需要尽量避免。品牌的建立是一个漫长的积累过程,做好前期的分析定位以后,不可以因为一些临时的市场需求,就改变自身品牌的发展定位,对品牌的建设无疑是毁灭性的;品牌的建立一定是建立在长期的维护、宣传的基础上,如果你只想在前期让大家认识你的产品,没有长远的品牌打造理念,那么你的品牌无从谈起,品牌的知名度永远得不到提升

品牌是让消费者记住你和竞争对手的差异,品牌相当于堡垒,是自身品牌的护城河,预防潜在竞争者模仿。而品牌策划是让你的产品从供应链、价格、用户体验、设计、传播等方面都让对手难以复制整体系统