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金云雀,源自丹麦的幸福门窗系统门窗,在前沿设计思潮的影响下,金云雀的产品在同类产品中闪烁着卓然不同的光芒。
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根据中国建筑装修材料协会数据统计:中国门窗窗市场的需求量每年为5亿多平米,相当于4个欧洲市场的使用量!
面对日益激烈的市场竞争环境,金云雀如何在同类品牌中独树一帜?
如何塑造金云雀独特鲜明的品牌形象?
如何在目标群体心智中占位,如何规划金云雀品牌整合发展之路?
市场需求在变、竞争对手在变、消费对象也在变,品牌不可能一成不变!
提升品牌形象,使之符合时代的节拍,使品牌保持新鲜感、吸引力和高水平的沟通表现,从而使品牌焕发新的生命活力。
对于品牌的重要载体——品牌标志来说,没有一劳永逸的标志设计,想要成为永远都不会被市场竞争的硝烟吞噬掉的企业,品牌标志的创新和升级就显得异常重要。
需要敏锐地把握市场变化、根据市场需求升级品牌形象,以适应市场竞争和消费者变化的需求来强大品牌!
“品牌当随时代”是品牌升级的核心原则
市场在不断变化,时代在更替,唯有适时地作出品牌调整才是恰当的。所谓“变”,就是通过定位、名称、标志等品牌元素的改变,为已经建⽴起来的品牌创造更适合品牌未来发展的形象,与旧有的形象相区隔,从成功留住消费者并吸引新的消费群体。事实上,不管定位、产品、包装如何变化,品牌背后为顾客提供的最真实的核心利益和价值应该是不变的。
金云雀源于丹麦幸福门窗系统 是简雅的、怡情的、舒适的、独特的幸福感受金云雀到家,幸福万家~
我们该怎样升级,从哪入手?
是健康、环保?是某种思想?是产品的某种功能?还是品味?
幸福只是人们内心的一个情感驱动,在急速发展的社会经济下,人们也不会只停留在小的格局里,而是随着发展的趋势、时尚的潮流,有更高的要求、更高的品味。
①
全新品牌定位
目标消费群体
28-40岁的中产阶级
基本样貌:
他们大多从事脑力劳动,主要靠工资及薪金谋生,拥有稳定的收入,有能力买房买车,能够将收入用于旅游、教育等消费的人群。一般受过良好教育,具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力。
职业描述
公司中高层、私营业主、国家公务员、高级专业技术人员
②
金云雀门窗标准消费人群定位
都市品质主义轻奢族
极致· 轻奢
品质· 生活
轻奢作为一种品质的代言已被越来越多的人所认可
轻奢,是一种生活态度,低调、舒适却无伤高贵与雅致;追求奢华却不会无度消费。追求轻奢是件很美好的事情,它张扬内心的自我,同时又约束自我,理性化的面对生活,不盲目,不空虚,更精致。
Ⅰ.轻奢是理性的品位
轻奢的生活方式更尊重品质,与财富多寡、地位高低无甚关联。在具体的消费观念方面,轻奢则可以说是超越了“珠光宝气”的阶段,趋于一种理性、健康的消费方式。轻奢可不是搞崇拜,而是要切实反映自我的心境、品位和信念——因为往往最适合自我的,才最好。
Ⅱ.轻奢是对美的追寻
爱美之心人皆有之,在轻奢的世界里,美也是每个人都会去追寻的目标。轻奢之美讲究品质、健康及细节,是个人追求美的具象化体现。既对产品、服务的品质有所追求,又不超过自己的经济承受能力,在两者中寻找平衡的同时,还要注重舒适的体验。
Ⅲ.轻奢是对生活的热爱
轻奢主义是一种对生活的热爱。轻奢是新的理念,等待着我们去更多地挖掘它。
泡上一壶茶,或是煮上一杯咖啡,坐在那午后的阳光里,去品味、去感受这个轻奢的时代!
③
金云雀品牌调性升级
从幸福到时尚
从唯美到极致
从舒适到轻奢
④
金云雀品牌定位升级
全球轻奢门窗引领者
⑤金云雀品牌基因
品质主义轻奢生活时尚、极致、轻奢
全球轻奢门窗引领者
全新品牌
品牌核心价值就如钉子而品牌符号就是锤子,品牌创建的关键跨越将品牌符号转化为人们的长期记忆
⑥
色彩决定80%风格——如何通过⾊彩识别表达品牌气质?
⑦
金云雀的全新主色
古铜红金色表达着强烈的自由精神,不随流、不盲从,散发出与众不同的质感,低调
⑧
标志升级将打破原有基本标志组合使用规范
例如:基本的上下组合、左右组合将不成为本次标志升级的重点。
标志英文、标志图形可单独使用,也可根据需求组合使用。
1、标识从“轻奢·极致”的理念出发,由英文名称与图形结合,形成金云雀的形象符号,更易于消费者辨识记忆。
2、图形基本架构为英文名称中的字⺟“V”,给人精致、高端、时尚、品味的印象,其形态犹如金云雀翱翔于碧海蓝天中,象征着金云雀品牌向往远方的胸襟与拼搏的精神。
3、以金云雀专属的颜色——古铜红金色作为标志的颜色,更直接体现出金云雀品牌的调性。
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