根据中国建筑装修材料协会数据统计:中国门窗窗市场的需求量每年为5亿多平米，相当于4个欧洲市场的使用量！

面对日益激烈的市场竞争环境，金云雀如何在同类品牌中独树一帜？

如何塑造金云雀独特鲜明的品牌形象？

如何在目标群体心智中占位，如何规划金云雀品牌整合发展之路？

市场需求在变、竞争对手在变、消费对象也在变，品牌不可能一成不变！

提升品牌形象，使之符合时代的节拍，使品牌保持新鲜感、吸引力和高水平的沟通表现，从而使品牌焕发新的生命活力。

对于品牌的重要载体——品牌标志来说，没有一劳永逸的标志设计，想要成为永远都不会被市场竞争的硝烟吞噬掉的企业，品牌标志的创新和升级就显得异常重要。

需要敏锐地把握市场变化、根据市场需求升级品牌形象，以适应市场竞争和消费者变化的需求来强大品牌！

“品牌当随时代”是品牌升级的核心原则

市场在不断变化，时代在更替，唯有适时地作出品牌调整才是恰当的。所谓“变”，就是通过定位、名称、标志等品牌元素的改变，为已经建⽴起来的品牌创造更适合品牌未来发展的形象，与旧有的形象相区隔，从成功留住消费者并吸引新的消费群体。事实上，不管定位、产品、包装如何变化，品牌背后为顾客提供的最真实的核心利益和价值应该是不变的。

金云雀源于丹麦幸福门窗系统  是简雅的、怡情的、舒适的、独特的幸福感受金云雀到家，幸福万家~

我们该怎样升级，从哪入手？

是健康、环保？是某种思想？是产品的某种功能？还是品味？

幸福只是人们内心的一个情感驱动,在急速发展的社会经济下,人们也不会只停留在小的格局里，而是随着发展的趋势、时尚的潮流，有更高的要求、更高的品味。

①

全新品牌定位

目标消费群体

28-40岁的中产阶级

基本样貌：

他们大多从事脑力劳动，主要靠工资及薪金谋生，拥有稳定的收入，有能力买房买车，能够将收入用于旅游、教育等消费的人群。一般受过良好教育，具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力。

职业描述

公司中高层、私营业主、国家公务员、高级专业技术人员

②

金云雀门窗标准消费人群定位

都市品质主义轻奢族

极致· 轻奢

品质· 生活

轻奢作为一种品质的代言已被越来越多的人所认可

轻奢，是一种生活态度，低调、舒适却无伤高贵与雅致；追求奢华却不会无度消费。追求轻奢是件很美好的事情，它张扬内心的自我，同时又约束自我，理性化的面对生活，不盲目，不空虚，更精致。

Ⅰ.轻奢是理性的品位

轻奢的生活方式更尊重品质，与财富多寡、地位高低无甚关联。在具体的消费观念方面，轻奢则可以说是超越了“珠光宝气”的阶段，趋于一种理性、健康的消费方式。轻奢可不是搞崇拜，而是要切实反映自我的心境、品位和信念——因为往往最适合自我的，才最好。

Ⅱ.轻奢是对美的追寻

爱美之心人皆有之，在轻奢的世界里，美也是每个人都会去追寻的目标。轻奢之美讲究品质、健康及细节，是个人追求美的具象化体现。既对产品、服务的品质有所追求，又不超过自己的经济承受能力，在两者中寻找平衡的同时，还要注重舒适的体验。

Ⅲ.轻奢是对生活的热爱

轻奢主义是一种对生活的热爱。轻奢是新的理念，等待着我们去更多地挖掘它。

泡上一壶茶，或是煮上一杯咖啡，坐在那午后的阳光里，去品味、去感受这个轻奢的时代！

③

金云雀品牌调性升级

从幸福到时尚

从唯美到极致

从舒适到轻奢

④

金云雀品牌定位升级

全球轻奢门窗引领者

⑤金云雀品牌基因

品质主义轻奢生活时尚、极致、轻奢

全球轻奢门窗引领者

全新品牌

品牌核心价值就如钉子而品牌符号就是锤子，品牌创建的关键跨越将品牌符号转化为人们的长期记忆

⑥

色彩决定80%风格——如何通过⾊彩识别表达品牌气质？

⑦

金云雀的全新主色

古铜红金色表达着强烈的自由精神，不随流、不盲从，散发出与众不同的质感，低调

⑧

标志升级将打破原有基本标志组合使用规范

例如：基本的上下组合、左右组合将不成为本次标志升级的重点。

标志英文、标志图形可单独使用，也可根据需求组合使用。

1、标识从“轻奢·极致”的理念出发，由英文名称与图形结合，形成金云雀的形象符号，更易于消费者辨识记忆。

2、图形基本架构为英文名称中的字⺟“V”，给人精致、高端、时尚、品味的印象，其形态犹如金云雀翱翔于碧海蓝天中，象征着金云雀品牌向往远方的胸襟与拼搏的精神。

3、以金云雀专属的颜色——古铜红金色作为标志的颜色，更直接体现出金云雀品牌的调性。

轻奢风格的空间以金属、皮革的中性色调为主，用色彩的纯度传递细腻的质感。

造型简洁，线条流畅的空间与产品组合搭配，营造出稳定、协调、温馨的空间感受，满足现代年轻家庭的轻奢需求。